第五届中国沉浸产业发展论坛将于9月22日举办，聚集国内外20+行业头部大咖，共同探讨沉浸产业当下及未来发展趋势。为此，组委会特推出行业大咖专访系列，以“深度对话”的形式透析产业相关的话题。
飞苹果 Alexander Brandt
德国新媒体艺术家
未来设计师
上海天文馆展陈总设计师
以下是本期对飞苹果先生的采访内容
Q1：作为一家全球领先的展览设计工程公司，请您介绍一下飞来飞去的设计理念和创作流程。
A：What do they want？我们在发散创意之前都会先回答这个问题。然而，客户通常不会或者不能回答这个问题，我们就需要洞察出来客户想要做这个展览的真正目的、理由，比如上海天文馆为什么需要一个国际团队，或者有些展览是否有资金方面的压力、客户是否有需要成为教育科普基地的要求等等。
飞来飞去展览设计的创意工作流程大概是这样的：
1. 以儿童的角度来思考，儿童般自然、天真、游戏、娱乐的视角最能描述创意的精髓。人类的本能喜欢玩、探索、发现，我们在此基础上进行提升，让观众在游戏、玩耍中学到知识。
2. 形成初步想法后，根据空间结构分析有哪些“大想法”，也就是需要确定有哪些核心展项，用空间、媒体、互动完美结合的形式满足客户的需求、启发观众的喜爱。
3. 布置“大想法”，通过画“泡泡图”，将想法布置到平面图上，细化展项的主题（核心思想）和脉络（传达核心思想的方法），进一步调整故事的讲法。
完成了以上三个阶段之后，才是展项设计中无数轮草图、开会、建模、不断优化的过程。
飞苹果手绘稿
Q2：“AI之梦”是您花了4年时间倾情打造的全新科幻力作，可以谈谈这个项目的“前世今生”吗？您在这期间遇到的最大的挑战是什么？
A：一开始，我只是在思考：人工智能会不会做梦？然后开始编写一个故事，这个故事讲述了未来超级智能生命诞生的时刻。人类与超级智能生命可能产生冲突，这个冲突是什么？我们以现在正在做的AI之梦·人工智能沉浸式体验项目来慢慢回答。
飞苹果讲述AI之梦的灵感创作故事
关于“AI之梦”，是一个从文字到编程到空间的实现历程，直到今天，我们的作品已经涵盖了影像、展览、虚拟人、漫画、智能服装、衍生品甚至是餐饮等全方位的IP体系。希望观众能感受到一个用心的、趣味性、哲学性强的作品。关于挑战的话，我感觉和其他所有的展览一样，场地相关的流程以及相关的法律条文是需要格外注意的。
“AI之梦”是以“探讨近未来人类与人工智能关系”为主题的大型沉浸式电影科幻体验项目，它以人工智能为主题，虚拟偶像为亮点，沉浸式电影体验为新模式，基于科学原理设计新媒体场景及趣味互动展项，将高科技体验、时尚娱乐消费、文化创意教育有机结合，引领您探索未来。
观众将进入妙幻空间中，跟随人工智能AiAi爱小爱的故事，进入到十四个真实的线下物理场景，参与电影剧情交互，感知与学习人工智能、天文学、航天航空等多种知识科普，透过人工智能的引领的具哲学深度的未来故事视角，体验全新的电影叙事方式。
Q3：飞来飞去是一家拥有国际视野的科学与艺术研究中心，在您看来，在科技与艺术的融合过程中，怎样让设计在其中发挥作用？您如何把控这些项目的重点和难点？
A：我觉得在这个展馆里包括一个连续的故事，一个讲故事的空间和一个动人的形式。如果展示的是只有天文学家或博士后才看得懂的一大堆数学模型，那观众是跟不上的。
只有人类才有这样莫名其妙的改变世界的好奇心。我们做一切事情都是这样，不论吃东西，还是抓住机会学习，还是寻找美的东西，都是为了为我们的生命创造更多的发挥的空间。就像一朵花开是为了吸引蜜蜂，它努力做的每个动作就是发挥自己生命的一个可能性。所以我们做展览，在每一个环节就是要用一个好的形式抓住观众的兴趣点，和观众的生活经历连接起来，在这个过程中逐步传达一个新的知识点。
飞苹果讲述如何通过设计传达科技与艺术
科学、艺术，这些东西应该是放在一起的，艺术在这个时刻是为传达科学知识而服务的，科学知识又是一种实现艺术中的美、艺术中的探索精神的一种方法论。它们在这个时候必须变成一个事情。设计就是这两者之间的桥梁，更好地使人们看懂它们。
Q4：飞来飞去已经成功打造了多个享有盛名的世界级展馆，如扬州大运河博物馆、上海天文馆等，可以谈谈您的创作灵感一般来源于哪里吗？您的创新逻辑是什么？其中扬州大运河博物馆也被赋予文化新生，您认为设计该如何与文化符号进行结合，如何去挖掘并释放文化的魅力？
A：关于设计思路的话，其实我最近比较满意的项目全部都是与沉浸式体验相关的项目。从公司成立以来其实就一直在往这方面发展，沉浸式在早些年就是空间故事、媒体互动方法的结合。我现在只专注于一样，就是“人”的体验。
包括上海天文馆和扬州大运河博物馆，我把科技的主题和文化的主题通过沉浸式体验的方法来传达给观众。因为我们人类是一种有多种感官的生命体，所以我认为我们不仅需要视觉单方面地看到这些展品，我们还需要所有的感官一起被调动，才能完全感受到展览的魅力。
飞苹果设计项目×中国大运河博物馆
飞苹果设计项目×上海天文馆
关于文化我们最重要的一个作品是我们上海博物馆东馆的设计，很多文化最后都是通过文物来展现的，但是文物本身的价值是人类所赋予的，我的意思是说一块玉本身没有价格，没有任何价值定义，是我们人类把它理解为一件宝贵的事物，因为它背后有被创造时的文化精神和故事。人在什么时间、什么环境、以什么样的精神创造出的这个文物？这才是我们真正在讲的话题，而不是文物的本身。还是讲到沉浸式的话题，我们在设计上海博物馆东馆的时候，也是做的沉浸式空间，代入感很强。让观众看到一个很生动的主题展示效果，才能理解到这件事物的精髓在哪里。
飞苹果设计项目×上海博物馆东馆
Q5：是否方便透露您下一步要做的项目有哪些？后期计划向观众呈现哪些创新体验？
A：我们希望通过AI之梦在上海中心的开放，扩大中国原创科幻的影响力，最终希望把它带到纽约甚至是别的大都市，变成一个全球瞩目的国际化沉浸式项目。
